Правительство РФ утвердило особенности расчета и уплаты рекламного сбора. Его уплачивают рекламораспространители, операторы рекламных систем, посредники, агенты, у которых есть договоры:

• с рекламодателем;
• агентом или агентами, заключившими договор с рекламодателем или друг с другом. Во втором случае целью договора должна быть реализация договора с рекламодателем.

Если отчисления заплатит рекламораспространитель, оператор рекламной системы или посредник, заключивший договор с рекламодателем, иные лица его платить не будут. Агент может внести все платежи. В этом случае иных плательщиков от данной обязанности освободят.